广告似乎是一种无人监督的媒体，尤其是那些似是而非、传播错误逻辑的广告，每天在生活里无可阻挡、不停地轰炸。我看现代人的忧郁症、燥郁症与早发的痴呆症，都与劣质广告肆无忌惮的投放有绝对的关联。所以我们应该揪出那些披着漂亮外衣的恶劣广告，给与无情的批判，让其无所遁形！

      华航四月份最新电视广告、Do Re Mi 篇。又是一个脑袋坏掉、自以为聪明的广告。其广告内容是前往维也纳的华航乘客们，在机舱里快乐地合唱 Do Re Mi。这广告以电影“真善美”的维也纳故事背景及主题曲 Do Re Mi、与华航直飞维也纳事实作一个巧妙的结合，期许凡是前往维也纳的旅客，都会想到搭乘华航的客机。

      广告的用心无可争议，但是夸张的表现手法显得荒谬至极。因为机舱里不分年龄、性别、种族的乘客们，兴高采烈地合唱歌曲的情形，是严重违背任何人的生活经验法则。因此，这广告让人看了觉得全身不对劲。

      或许，脑袋不清楚的广告人会驳斥为何不可以夸张的手法表现。问题出在要看夸张的效果是如何表现的？先举两个例子来说明：

例一：某牌水果糖广告：吃了水果糖，水果上身，人头变成水果，夸张手法表现。
例二：某牌机车广告：车速太快，瞬间从俄罗斯跑到墨西哥，也是跨张手法表现。

      这两个例子都是没有问题的。一个强调产品吃起来 high，另一个强调车速 high，这种 high 在人们的生活经验中经常发生的（或可能发生的），所以看广告的人容易接受，不会产生疑问。反观华航的广告，产品诉求是直航维也纳，广告诉求是直航很 high，问题是如何理解直航很 hign 呢？我相信绝大多数的人最多理解直航可以节省时间吧，而节省时间不是一种可以直接感觉的事情，所以绝对不是一种可以用 high 来形容的。这支广告有很大的问题。

      南山人寿 CF-“捡到大提琴篇”，不知所云的内容，让人看了难过至极，好不容易于日前从电视上消失；以为可以重新开始平静的看电视生活，但是紧接而来的建华财富管理 CF-“我也是”篇，让我的好心情立即又被摧毁。

      两个大男人电话中的对白，竟然互相不断用“我也是”来回答对方的问题。我不知道这两个人是属于那种类型的男人？因为在我的生活经验里，从来没见过如此情投意合的男人对白，即使在好朋友或兄弟之间，也从未见过。每次看到这个广告，就让我全身不对劲，甚至有作呕的感觉。随着不断播放的广告轰炸，我逐渐明白，这像极爱侣之间的亲腻对白，应该是属于同志之间才有可能发生。但是，我始终不明白，为什么财富管理与同性恋会扯上关系？今晚，我下了最后判断 --- 大概广告业主公司是一家以同性恋为主要成员的公司，也希望以此广告来吸引同志们的认同吧！

     P.S. 本人对于同性恋并无任何偏见，我写这篇文章的目的，只是想告诉大家：未来如果有两个男人互拥，吃着汉堡的麦当劳广告，我也不会感到太过惊奇，必竟建华早就做过这个点子了。